6月10日，東風(fēng)風(fēng)行品牌煥新發(fā)布會在上海寶山秀場隆重舉行，此次盛會以“智·創(chuàng)空間，煥·領(lǐng)向前”為主題，宣布東風(fēng)風(fēng)行正式開啟全系煥新，正式向外界發(fā)布新風(fēng)行“乘風(fēng)計劃”戰(zhàn)略規(guī)劃，全面推進技術(shù)、服務(wù)、品質(zhì)三大進化戰(zhàn)略。并通過戰(zhàn)略進化驅(qū)動，技術(shù)升級賦能，新風(fēng)行面向新時代開啟品牌煥新，同步宣告東風(fēng)風(fēng)行正式開啟“用戶品牌時代”。
東風(fēng)汽車集團有限公司黨委常委、副總經(jīng)理、東風(fēng)柳州汽車有限公司董事長尤崢，東風(fēng)汽車集團有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃與科技發(fā)展部副總經(jīng)理呂海濤，東風(fēng)柳州汽車有限公司總經(jīng)理唐競，東風(fēng)柳汽合作伙伴，以及來自全國各地的媒體共同出席了本次發(fā)布會。
風(fēng)行全系切換“勁獅標(biāo)”，開啟煥新向前步伐
東風(fēng)風(fēng)行自2001年推出面向商務(wù)市場的菱智以來，至今已走過了20載光輝歲月。作為一個有責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)拿褡迤放疲瑬|風(fēng)風(fēng)行在夯實自身生產(chǎn)實力的同時，始終將用戶需要放在首位，并將技術(shù)創(chuàng)新作為企業(yè)的發(fā)展之本，在多年的發(fā)展歷程中，東風(fēng)風(fēng)行已經(jīng)建立起基于高價值用車保障、高智能車載互聯(lián)、高精準(zhǔn)個性服務(wù)為一身的生產(chǎn)全方位服務(wù)體系，彰顯著其以“用戶體驗”為核心的品牌思考。
新的東風(fēng)風(fēng)行從歷史中走來，本次品牌煥新的戰(zhàn)略布局與進化思路，是基于東風(fēng)汽車集團《東方風(fēng)起》計劃而來。作為東風(fēng)汽車集團的子品牌，本次盛會也受到東風(fēng)汽車集團各級領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，東風(fēng)汽車集團有限公司董事長、黨委書記竺延風(fēng)先生特別錄制了視頻祝福東風(fēng)風(fēng)行品牌煥新。
東風(fēng)汽車集團有限公司黨委常委、副總經(jīng)理、東風(fēng)柳州汽車有限公司董事長尤崢在發(fā)布會中表示：“東風(fēng)風(fēng)行作為集團旗下乘用車板塊的重要力量，東風(fēng)自主品牌銷量的重要貢獻者，需持續(xù)升級進化，以更好的產(chǎn)品滿足用戶及市場需求。此次東風(fēng)風(fēng)行品牌煥新，正是《東方風(fēng)起》戰(zhàn)略計劃所推行的，一次具有里程碑意義的創(chuàng)新發(fā)展行動?！?
未來，東風(fēng)汽車集團將持續(xù)加大技術(shù)、平臺共享，通過全方位資源投入，鼎力支持東風(fēng)風(fēng)行實施品牌煥新。煥新之后的新風(fēng)行將在集團陽光的沐浴下，承接銳意進取的傳統(tǒng)，打破固有框架，將新思路、新思考融入未來的發(fā)展規(guī)劃中，并在整合行業(yè)內(nèi)發(fā)展資源的基礎(chǔ)上，不斷的擴充與完善東風(fēng)風(fēng)行自身的發(fā)展體系。在東風(fēng)汽車集團的戰(zhàn)略指引與全力支持下，依靠自身的品牌差異化特質(zhì)，東風(fēng)風(fēng)行的品牌升級新征程全面啟動。
發(fā)布會上，東風(fēng)柳州汽車有限公司總經(jīng)理唐競提出，為給用戶帶來更高品質(zhì)、更多元化、更符合時代趨勢的出行服務(wù)，正式宣布東風(fēng)風(fēng)行品牌煥新“乘風(fēng)計劃”的全面啟動，并鄭重宣告東風(fēng)風(fēng)行全系產(chǎn)品也將切換“勁獅標(biāo)”，勁獅標(biāo)成為東風(fēng)風(fēng)行品牌的專屬商標(biāo)。
隨著東風(fēng)汽車集團以及東風(fēng)柳汽各級領(lǐng)導(dǎo)登上會場主舞臺在大屏幕上按下手印，“勁獅標(biāo)”煥新啟動儀式順利完成，通過此儀式東風(fēng)風(fēng)行正式揭開全車系煥新的序幕，與此同時也宣告了品牌發(fā)展之路的新起點。
“乘風(fēng)計劃”順勢而來，風(fēng)行加快產(chǎn)品更新迭代
中國汽車行業(yè)已經(jīng)進入發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，基于國家對于自主品牌發(fā)展目標(biāo)和廣大用戶的需求，汽車市場的未來發(fā)展將會呈現(xiàn)更具科技化、潮流化、差異化的行業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)，相關(guān)的汽車企業(yè)需要契合這一市場實際，緊抓政策利好，實現(xiàn)行業(yè)的新增長。因此，東風(fēng)風(fēng)行的品牌煥新無疑是具有前瞻性的。
以“用心，讓用戶享受出行”作為品牌使命的東風(fēng)風(fēng)行，正在重新定義新時代下，用戶與品牌的關(guān)系，以全新的形象迎接市場的挑戰(zhàn)。在發(fā)布會上，東風(fēng)風(fēng)行正式發(fā)布“乘風(fēng)計劃”，宣布進入“用戶品牌時代”，實現(xiàn)從“傳統(tǒng)的汽車硬件制造商”到“貼近用戶的專業(yè)出行服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者”的進化。
基于“乘風(fēng)計劃”，東風(fēng)風(fēng)行將向2025年銷量突破30萬輛的目標(biāo)進發(fā)，并推出高效的產(chǎn)品更新?lián)Q代計劃。在MPV領(lǐng)域，東風(fēng)風(fēng)行將細化家用及商務(wù)MPV產(chǎn)品布局，在2025年前計劃推出9款新品，在2025年成為MPV自主品牌TOP3；在新能源領(lǐng)域，通過高效混動、插電、增程及純電平臺多種模式并舉，3年內(nèi)將電動化率由25%提升至100%。在SUV領(lǐng)域，深耕緊湊型SUV品系，持續(xù)打造爆款產(chǎn)品，不斷推出明星產(chǎn)品。通過平均每年3-4款的產(chǎn)品更新速度，滿足用戶全生活場景出行需求。
此外，東風(fēng)風(fēng)行“乘風(fēng)計劃”還包括三大升級行動。第一，在服務(wù)方面，通過“風(fēng)行者計劃”的價值落地，實現(xiàn)8項俱樂部會員權(quán)益升級，讓更多用戶體驗到新風(fēng)行最高標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)愛服務(wù)。第二，在產(chǎn)品品控方面，推出“風(fēng)行品質(zhì)魅力行動”，打造貫穿于車型全生命周期品質(zhì)管理體系，采用更加嚴(yán)格的管控，確保產(chǎn)品質(zhì)量全面升級。第三，在技術(shù)方面，東風(fēng)風(fēng)行通過“超級立方EMA架構(gòu)”，將實現(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)實力的大躍遷。同時，通過鋒動力學(xué)設(shè)計理念的進化，將為用戶構(gòu)建出汽車內(nèi)外價值兼得的美學(xué)新體驗。
發(fā)布首款家用概念車，重新定義家用MPV新標(biāo)準(zhǔn)
本次發(fā)布會現(xiàn)場東風(fēng)風(fēng)行攜多款換標(biāo)車型亮相，其中風(fēng)行首款家用概念車無疑是最亮眼的明星。作為東風(fēng)風(fēng)行在全新戰(zhàn)略下向市場推出的首款家用概念車，其代表著東風(fēng)風(fēng)行在設(shè)計、技術(shù)領(lǐng)域突破發(fā)展的最高水平，由國際大師團隊打造的流線型車身外觀、寬敞舒適且靈活多變的車內(nèi)空間設(shè)計，都讓這款橫空出世的家用概念車產(chǎn)品在本次發(fā)布會上大放異彩
在外觀方面，風(fēng)行首款家用概念車是“鋒動力學(xué)”設(shè)計理念的時尚家用演繹。全新設(shè)計前臉造型，讓整車氣質(zhì)更顯氣場與時尚，鍍鉻裝飾頗具后現(xiàn)代風(fēng)格，扎實的前大燈組線條，對稱的霧燈區(qū)立體感十足，顯得穩(wěn)重大氣。整車線條簡潔明快，采用當(dāng)下流行的流線型腰線與富有韻律的光影型面，在動態(tài)場景下呈現(xiàn)出流光溢彩的視覺效果，更加符合中國消費者的審美趣味。在技術(shù)進化上，風(fēng)行首款家用概念車依托于超級立方EMA架構(gòu)打造而來。全新超級立方EMA架構(gòu)的優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在高度可延展性和對車輛空間、動力、安全、駕乘、可靠性能的全維度升級應(yīng)用。
風(fēng)行者計劃+風(fēng)行品質(zhì)魅力行動，為風(fēng)行者保駕護航
此外，隨著90后逐漸成為汽車消費主力，根據(jù)用戶在用車生活、車輛運營各場景對于服務(wù)權(quán)益的需求，通過會員特權(quán)減低用戶用車成本或提高用車收益，提升用戶對品牌會員的價值感知尤為必要。因此，東風(fēng)風(fēng)行緊跟大眾消費者需求的基礎(chǔ)上，在具體的服務(wù)體驗上，“風(fēng)行者計劃”憑借全新升級的智能管家60項功能，七項服務(wù)準(zhǔn)則，500+經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)以及“24小時車外生活延展”，為用戶構(gòu)建一個“風(fēng)行者生態(tài)圈”，實現(xiàn)8項俱樂部會員權(quán)益升級，讓更多用戶體驗到新風(fēng)行最高標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)愛服務(wù)。
為了讓用戶買得放心、用得安心，在產(chǎn)品品控方面上，東風(fēng)風(fēng)行推出了以用戶價值為導(dǎo)向的質(zhì)量保證體系——“風(fēng)行品質(zhì)魅力行動”，圍繞“高品質(zhì) 可信賴”的行動方針，強化產(chǎn)品全生命周期的質(zhì)量管控。東風(fēng)風(fēng)行質(zhì)量保證體系從產(chǎn)品研發(fā)、制造、驗證多個環(huán)節(jié)，采用嚴(yán)苛的內(nèi)部試驗標(biāo)準(zhǔn)進行品質(zhì)管控，通過國際一流的產(chǎn)品驗證手段和試驗?zāi)芰?，確保新產(chǎn)品具備安全、可靠、耐用的品質(zhì)。在對標(biāo)合資品牌在新車型開發(fā)業(yè)務(wù)流程的基礎(chǔ)上，通過吸收并結(jié)合柳汽自身現(xiàn)狀及管理要求，完善新車型質(zhì)量管理，打造柳汽高品質(zhì)可信賴保證體系，產(chǎn)品開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)從數(shù)字化到實物化得到全面提升，其中AVES指標(biāo)已超越合資品牌設(shè)定，采用更加嚴(yán)格的管控，確保產(chǎn)品質(zhì)量全面達成3.0時代，為品質(zhì)保駕護航。
綜述：
中國汽車行業(yè)已由高增長轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展期，受內(nèi)外部環(huán)境的影響和用戶需求改變等因素，行業(yè)整體洗牌淘汰加速。未來汽車行業(yè)的發(fā)展，只有牢牢把握用戶需求，在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等方面不斷創(chuàng)新，才能在競爭中立足，東風(fēng)風(fēng)行快速識變、科學(xué)應(yīng)變、主動求變，展現(xiàn)出品牌激流勇進、向上而行的堅定信心和決心。乘風(fēng)煥新，為你向前，開啟東風(fēng)風(fēng)行“用戶品牌時代”，在未來的發(fā)展中，更加堅定地落地“貼近用戶的專業(yè)出行服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者”這一的愿景和“用心，讓用戶享受出行”的品牌使命，為更多用戶創(chuàng)造品質(zhì)用車生活。
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